金秋１０月，２００７中國·景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，成功簽約的項目有４４個，總投資超過９０億元。本屆經貿洽談會簽約項目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多個領域。在“瓷博會”的帶動下，近年來景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)和陶瓷文化相關產業(yè)取得了快速的發(fā)展。目前，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)民營、外資企業(yè)占多數，是陶瓷文化產業(yè)的生力軍。與會專家認為，要從根本上改變目前瓷業(yè)“偏弱”的局面，應大力發(fā)展與陶瓷文化相關的產業(yè)，打造國內外市場叫得響的大品牌，讓“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌成為世界信得過品牌。
    “千年瓷都”的文化底蘊，地域品牌猶存
    “景德鎮(zhèn)是一塊寶地，是一個很大的寶庫。”中國藝術研究院副院長、博導、文化學專家王能憲說，景德鎮(zhèn)至少有三大寶庫：一是埋藏地下的古窯遺址及近代古窯瓷片，是有形的物質遺產；二是至今仍然活躍在景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的老藝人、老藝術家，以及一些作坊、窯，乃至一些陶瓷作品當中的非物質遺產，是一個活的藝術寶庫；其次就是文獻資料的寶庫，雖然不一定局限于景德鎮(zhèn)，但她與景德鎮(zhèn)有著密切的聯系。
    著名營銷專家汪光武說，享有“顏如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”之美譽的景瓷，“行于九域施及外洋”。世界上除了景德鎮(zhèn)，恐怕沒有哪一個城市靠單一的手工業(yè)維持了１０００多年的繁榮。除了景德鎮(zhèn)瓷器，恐怕也沒有哪種產品，被世界所有大大小小的博物館收藏。景德鎮(zhèn)在中國乃至在全球的陶瓷發(fā)展史上都具有舉足輕重的地位。在歷史上，景德鎮(zhèn)不僅是中國的“瓷都”，還是當之無愧的“世界瓷都”。在人們看來陶瓷就是景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)就是陶瓷，景德鎮(zhèn)是精美、高品位瓷器的代名詞，景德鎮(zhèn)陶瓷的地域品牌猶存。
    自２００３年以來，景德鎮(zhèn)重新確立了陶瓷復興戰(zhàn)略，把重點放在高標準建設陶瓷產業(yè)、研發(fā)、教育和交流四大基地上。運用高新技術改造提升陶瓷傳統(tǒng)產業(yè)的新路子，陶瓷產業(yè)向上攀升。２００６年該市陶瓷年生產總值和銷售突破３０億元，從２００２年以來，累計投入固定資產１．２億元，建立了４個國家級中心，６個陶瓷研究室和４個中試基地，先后承擔了１９６個國家、部、省科技項目，為中國陶瓷產業(yè)直接和間接創(chuàng)造經濟效益達１０億多元。
    地域品牌響  企業(yè)品牌卻弱
    人口有１５０萬的景德鎮(zhèn)市，“集全國名家之大成，匯各地良工之精華”，陶瓷藝術創(chuàng)作人才濟濟，現有全國知名工藝美術大師１２人，省級工藝美術大師４５人，景德鎮(zhèn)在陶瓷藝術創(chuàng)作能力方面無人能敵�？梢哉f，在工藝美術陶瓷產業(yè)化方面，不僅中國，全世界也沒有任何一個地方可以與景德鎮(zhèn)相比！但藝術優(yōu)勢也是相對而言，有專家說，日用瓷就比不過省外和國外的一些企業(yè)，傳統(tǒng)產業(yè)要改造。
    隨著科技的發(fā)展，陶瓷生產由作坊式手工生產迅速轉變?yōu)闄C械化、自動化流水線生產，景德鎮(zhèn)陶瓷的傳統(tǒng)優(yōu)勢（陶瓷能工巧匠聚集，精湛的手工制作技藝）不敵現代的裝備與生產線。著名陶瓷營銷專家汪光武說，“景德鎮(zhèn)有大師、有藝術家，但缺乏企業(yè)家，尤其是優(yōu)秀的企業(yè)家。”他認為陶瓷產業(yè)發(fā)展的配套設施相對滯后，對“景德鎮(zhèn)”大區(qū)域品牌的傳播、保護不夠，行業(yè)缺乏有效管制，以致“景德鎮(zhèn)陶瓷”被濫用、賤賣。對此，臺灣海暢法藍瓷有限公司董事長陳立恒表示了同樣的看法，他說：“景德鎮(zhèn)喜歡看自己，而沒有看別人。”他認為，景德鎮(zhèn)人更多是選擇坐等別人上門，而不是主動出擊。
    藝術陶瓷商品化，實用陶瓷藝術化
    景德鎮(zhèn)陶瓷學院院長助理、工商學院院長、博士陳雨前說，景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)要發(fā)展，首先要繼承和弘揚文化，并且在不斷地吸收國內陶瓷產業(yè)的先進的現代工藝和技術的基礎上，進行創(chuàng)新、發(fā)展。
    一個地區(qū)的產業(yè)要振興、必須以產業(yè)為支撐，汪光武認為，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的振興必須要形成一個產業(yè)鏈條，在這產業(yè)鏈條中，民間資本、民營企業(yè)扮演重要角設。一個完整的陶瓷產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要集中陶瓷優(yōu)勢資源，做出藝術精品。同時，要將陶瓷藝術成果更好地“嫁接”到商品中去，形成經濟鏈效應。汪光武提出，景德鎮(zhèn)需要打造一個具體的企業(yè)品牌，更需要打造景德鎮(zhèn)這個大品牌，并且可以以政府的名義去注冊“景德鎮(zhèn)陶瓷”、“景德鎮(zhèn)制造”這樣的區(qū)域品牌，使景德鎮(zhèn)陶瓷走得更遠、飛得更高。
    對于陶瓷文化與產業(yè)發(fā)展，江西師范大學文化研究所的所長王東林說，景德鎮(zhèn)陶瓷“享用”了上千年的“皇家御用渠道”改革開放后就不復存在，他認為，可實施“藝術陶瓷商品化，實用陶瓷藝術化”的產業(yè)方向。他的看法是：景德鎮(zhèn)陶瓷的傳統(tǒng)、特色、優(yōu)勢是作坊生產，要大力發(fā)展培植民營企業(yè)，要利用群體優(yōu)勢打造產業(yè)優(yōu)勢與產業(yè)規(guī)模。景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的品牌不單是一個產品的品牌，更是文化地域品牌，要注重原產地的概念，對遺址、遺產（包括非物質文化遺產）進行保護，做好陶瓷文化的延伸產業(yè)，如旅游等因陶瓷而衍生的相關的行業(yè)。中國景德鎮(zhèn)這塊金字招牌，變成公共品牌，就必須靠大家維護。
    中國工藝品進出口公司原總經理劉培金先生說：“此次走進瓷都，我欣喜地發(fā)現景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)開始呈現全面發(fā)展的新景象，充滿生機與活力。”他認為，要從根本上改變目前瓷業(yè)落后的局面，要創(chuàng)建“景德鎮(zhèn)”品牌的和諧集體，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一技術標準，促使陶瓷價格提上去，最終促使品牌競爭力更強。讓“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌成為世界信得過品牌。