1998年6月的京城，忽然冒出一個(gè)“非�？蓸�(lè)”，主人是久負(fù)盛名的杭州娃哈哈集團(tuán)。

    大膽地把中國(guó)的“非�？蓸�(lè)”投入市場(chǎng)，無(wú)疑等于和美國(guó)老牌的“可口可樂(lè)”叫板。

    當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)北京發(fā)言人說(shuō)：兩者味道不同，消費(fèi)者還是習(xí)慣我們的口味。

    究竟如何？那幾天，筆者老兔崽子做過(guò)這樣兩個(gè)實(shí)驗(yàn)：先是把可口可樂(lè)倒入非�？蓸�(lè)的瓶子，分別招待前后十余人，竟沒(méi)有一個(gè)人感覺(jué)味正，不是說(shuō)甜了些，就是說(shuō)淡了些，總之不如可口可樂(lè)。反之，又將非�？蓸�(lè)灌入可口可樂(lè)瓶子，也沒(méi)有一個(gè)人感覺(jué)到這不是可口可樂(lè)。筆者故意提醒一句：你說(shuō)這個(gè)大桶的可口可樂(lè)好喝，還是小聽(tīng)的可口可樂(lè)好喝？客人說(shuō)：都好喝。于是就順便扯起非�？蓸�(lè)挑戰(zhàn)洋可樂(lè)一事，問(wèn)到你買過(guò)非�？蓸�(lè)嗎？客人答道：就買過(guò)一瓶，不好喝，連嗝都不打，哪有可口可樂(lè)好喝呀。然而，此時(shí)此刻，這位客人夸獎(jiǎng)的卻是裝在可口可樂(lè)瓶子里的非�？蓸�(lè)。

    把可口可樂(lè)裝在非�？蓸�(lè)瓶子里，招來(lái)挑三揀四雞蛋里面找骨頭；把非�？蓸�(lè)放在可口可樂(lè)瓶子里，卻讓人樂(lè)此不疲。這就是消費(fèi)者，這就是可口可樂(lè)品牌的力量。

    既然非�？蓸�(lè)叫板的是洋可樂(lè)，老百姓也就自然要拿非�？蓸�(lè)非同尋常地去做比較了，消費(fèi)者的口味、感覺(jué)、需求有時(shí)又習(xí)慣地進(jìn)入了經(jīng)驗(yàn)主義的怪圈，拿可口可樂(lè)惟馬首是瞻，別的品牌再好也只能當(dāng)成孫子、重孫子。就連打嗝也是可口可樂(lè)打得舒服。您說(shuō)說(shuō)這品牌的力量大不大？無(wú)奈，非�？蓸�(lè)也就只好有苦難言了。

    我做的這個(gè)比較實(shí)驗(yàn)的文章在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》發(fā)表后，與我素不相識(shí)的非�？蓸�(lè)便將這篇文章在全國(guó)衛(wèi)視大做廣告，一時(shí)間很多人碰到都問(wèn)我，秦全耀，你的文章還打廣告？我也不知道呀，我的文章的標(biāo)題就是：非�？蓸�(lè)非常冤。

    確實(shí)冤，比竇娥還冤。于是，我的文章就被人家娃哈哈用來(lái)解圍了。

    后來(lái)娃哈哈的北京部經(jīng)理請(qǐng)我吃飯，她說(shuō)，你的思路確實(shí)和別人不一樣，別人都不會(huì)往對(duì)比實(shí)驗(yàn)上想。昨天，曾在娃哈哈工作過(guò)的昝愛(ài)宗給我打電話說(shuō)，如今策劃人都給自個(gè)兒標(biāo)榜成鬼怪，不是鬼才就是怪才，而做出來(lái)的活兒一點(diǎn)都不鬼怪。這一點(diǎn)老秦除外，那是真?zhèn)�鬼，那是好個(gè)怪