“五一”假期已過(guò)，建陶行業(yè)的產(chǎn)品促銷(xiāo)勢(shì)頭依然不減，有的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)甚至把促銷(xiāo)活動(dòng)延續(xù)至本月月底，其促銷(xiāo)決心可見(jiàn)一斑。

　　縱觀(guān)佛山地區(qū)本次“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)，可謂精彩紛呈、形式不一，各企業(yè)商家絞盡腦汁，只為博取消費(fèi)者一笑，換取消費(fèi)者的高“回頭率”。筆者于“五一”假期內(nèi)也走訪(fǎng)了一些陶瓷衛(wèi)浴專(zhuān)賣(mài)店，據(jù)一些專(zhuān)賣(mài)店的工作人員表示，“五一”假期期間，由于專(zhuān)賣(mài)店根據(jù)廠(chǎng)家的要求及指示進(jìn)行了一系列優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，專(zhuān)賣(mài)店人氣較旺，前來(lái)觀(guān)看咨詢(xún)的人也比平時(shí)增加了不少，有衛(wèi)浴企業(yè)甚至表示，僅5月1日一天的銷(xiāo)售量就相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)星期的銷(xiāo)售量。然而，與去年同期(去年“五一”假期)相比，銷(xiāo)售額增加的幅度并不是很大。

　　毋庸置疑，“五一”期間陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)通過(guò)在各專(zhuān)賣(mài)店舉行大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)大大刺激消費(fèi)者的神經(jīng)，激起一些潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，這對(duì)于增加企業(yè)的銷(xiāo)售額無(wú)疑有著推波助瀾的作用。據(jù)悉，一些企業(yè)為了搞好此次“五一”讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，早在一個(gè)月前便開(kāi)始籌劃準(zhǔn)備，甚至三番五次修改方案。一直傾力于打造高端產(chǎn)品的某衛(wèi)浴企業(yè)，為了把這次成都地區(qū)的“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)搞好，多方征求建議，多次修改方案才在最后時(shí)刻把絕大部分人認(rèn)為最好的方案推向市場(chǎng)，可謂煞費(fèi)苦心。

　　與此同時(shí)，一些企業(yè)考慮到部分消費(fèi)者“五一”不放假的情況，把促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間提前至4月中旬開(kāi)始，延續(xù)至5月下旬。這樣就保證絕大多消費(fèi)者能趕上“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)這班車(chē)，讓更多的消費(fèi)者記住它的品牌，這是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借機(jī)增加銷(xiāo)售額、擴(kuò)大知名度、提高品牌形象的又一招棋。

　　一番走訪(fǎng)下來(lái)，筆者也有一些擔(dān)憂(yōu)。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，促銷(xiāo)只是一劑“興奮劑”，興奮過(guò)去之后，正常狀態(tài)的市場(chǎng)是需要企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，用自身實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話(huà)。“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)可以在短期內(nèi)讓企業(yè)的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)并非是持續(xù)性的，畢竟促銷(xiāo)不能占據(jù)企業(yè)銷(xiāo)售的全部。而如今，大型節(jié)假日促銷(xiāo)已成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一個(gè)共識(shí)，甚至某陶瓷企業(yè)相關(guān)人士向筆者表示，如果建陶行業(yè)企業(yè)大型節(jié)假日不進(jìn)行讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，它就可能被“邊緣化”、被視為另類(lèi)。然而，年年促銷(xiāo)，年年優(yōu)惠大贈(zèng)送，長(zhǎng)此以往，一旦消費(fèi)者形成慣性思維，非促銷(xiāo)期間不購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品的話(huà)，這或許會(huì)給整個(gè)建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展造成不可估量的影響。