從法律意義上講，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還沒(méi)有形成，傍“廣東佛山”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)公開(kāi)的秘密，使“佛山陶瓷”因缺乏合理的管理而飽受摧殘。
佛山陶瓷歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，聞名遐邇，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)是一個(gè)區(qū)域品牌。然而，也毋庸諱言，從品牌的法律意義上講，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還沒(méi)有形成，傍“廣東佛山”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)公開(kāi)的秘密，從而使得“佛山陶瓷”區(qū)域品牌因缺乏合理的管理而飽受摧殘。比較典型的有以下幾種現(xiàn)象：
1、很多公司都可以在其產(chǎn)品的外包裝箱上隨意印上“佛山陶瓷”，個(gè)別企業(yè)為了和“廣東佛山”掛上鉤，甚至不惜在佛山注冊(cè)一個(gè)空殼銷售公司，讓人無(wú)法辨認(rèn)孰是“李逵”孰是“李鬼”。如此，既侵害了消費(fèi)者的利益，也有損佛山陶瓷行業(yè)的群體品牌價(jià)值。
2、有的企業(yè)因產(chǎn)地不在佛山，為防止貨主識(shí)破，寧愿花代價(jià)把產(chǎn)品運(yùn)回佛山再發(fā)貨。
3、更有一些外地企業(yè)，它所賣的瓷磚的確是佛山生產(chǎn)，但他們把當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的同規(guī)格瓷磚混在箱子里，一箱之中換上一塊，就可以多賺10元及至50元。很多消費(fèi)者根本就不懂，再說(shuō)了，也很少有人一塊一塊仔細(xì)看。
以上種種，都是需要佛山陶瓷行業(yè)警惕的問(wèn)題。針對(duì)以上現(xiàn)象，筆者建議由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，爭(zhēng)取政府的最大支持，盡快注冊(cè)“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標(biāo)，擬訂出臺(tái)佛山陶瓷區(qū)域品牌商標(biāo)的使用方法及管理辦法。特別是要規(guī)范“佛山陶瓷”授權(quán)使用的基本條件，如企業(yè)的總部設(shè)在佛山，企業(yè)產(chǎn)品獲得權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證等等。
實(shí)際上，注冊(cè)陶瓷區(qū)域品牌的案例在國(guó)內(nèi)早已有之。2009年，“淄博陶瓷”已成為國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，山東淄博市政府還啟動(dòng)了“淄博陶瓷、當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌使用授權(quán)。
在注冊(cè)區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還應(yīng)該劃分出一定的層次，制訂、設(shè)計(jì)諸如佛山陶瓷著名商標(biāo)、佛山陶瓷名牌產(chǎn)品等稱號(hào)及其標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立起“佛山陶瓷”區(qū)域品牌中的名牌。在中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)日益泛濫貶值的今天，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的層次劃分就顯得更重要了。
佛山陶瓷是佛山的一張名片，保護(hù)之余，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)對(duì)“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的宣傳推廣都很有必要。而佛山本地對(duì)“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的宣傳推廣工作做好了，這種推廣的勢(shì)頭才有可能向全國(guó)各地乃至國(guó)外輻射。
“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春 。”區(qū)域品牌的打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、佛山陶瓷企業(yè)家以及政府相關(guān)部門，請(qǐng)積極行動(dòng)起來(lái)，扛起維權(quán)大旗，保護(hù)和推廣區(qū)域品牌，使佛山陶企走向健康發(fā)展的大路。
