編者按:2012年博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展已完滿落幕,今年前往參展的中國企業(yè)增至三家,而參觀的中國觀眾人數(shù)更多、范圍更廣,對于本屆展會為觀眾帶來的未來產品風向,以及在當?shù)貙W洲經濟發(fā)展趨勢的感受,業(yè)界人士發(fā)表了各自觀點。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹:歐洲建陶與中國建陶相互影響
歐洲產品的細節(jié)處理更精湛
已經連續(xù)5年前往博洛尼亞展參觀,今年的展會整體是去年的延伸與擴展。突出的幾個特點是,產品的規(guī)格越來越大,一方面今年展示超大規(guī)格大板(最大的超過1.5×3米)產品的企業(yè)多到十幾二十家,往常展會上僅一兩家展示這樣的大板;另一方面1×1米、1.2×1.2米、1.2×0.6米的規(guī)格產品比比皆是。此外光面(亮)產品明顯增多,拋光磚產品展示增多,全拋釉、拋晶產品全面出臺,一改過去半拋柔拋為主的風格。
噴墨技術應用無處不在,使仿石類產品、仿木類產品惟妙惟肖,這兩大類產品幾乎充塞著整個展會,同時可以感覺到產品的同質化越來越嚴重。盡管國內也在大量涌現(xiàn)噴墨產品,但國外的噴墨產品相較國內在設計上更為設計。以木紋磚為例,仿古船木的木紋磚,甚至將船木上的鐵釘以及脫落的油漆痕跡都通過噴墨技術盡情表達,更為精雕細琢、精益求精。
中國建陶實力已不容小覷
大規(guī)格、光面產品的大量出現(xiàn)也從一個側面反映了,歐洲建陶業(yè)與中國建陶行業(yè)在相互影響。目前就技術以及產品等方面,歐洲已經不再敢小覷中國。
在展會期間,中國五礦商會與簡一、鷹牌、宏宇等企業(yè)一同與巴西陶瓷協(xié)會、意大利陶瓷協(xié)會以及展會主辦方等談判。一方面就反傾銷問題進行面對面溝通,為五年后的復審爭取一定先機。另一方面,此次展會新增兩家中國企業(yè),此次談判也意在爭取增加更多的參展席位。盡管目前還是有難度,但相信未來會增加更多參展名額。
第一次參展的斯米克推出的“大料”等產品十分受追捧,展位上的工作人員連吃午飯的時間都沒有,應該還算是比較成功的。國外的品牌就基本沒有任何變化。
由于中國距離歐洲太遠,如果要做出好的、精益求精的特裝效果相對歐洲企業(yè)來說成本很高,這也限制了中國品牌在產品展示上出現(xiàn)更好的表現(xiàn)。
目前國內自主品牌進軍歐洲還不成熟
這一年多受到歐盟反傾銷的影響,中國產品在博洛尼亞展上參展的規(guī)模被削弱了。雖然品牌展示只有目前的三家,但其實有很多貿易公司用中國的產品參與展會,今年的比例能感受到明顯下降。受反傾銷影響,不少國內企業(yè)暫時放棄了歐洲市場。而中國面向歐洲的出口也一直在下降。
因此在現(xiàn)在的形勢下暫時還不適宜自主品牌的輸出。
歐洲經濟在逐步復蘇
展會上對歐洲經濟復蘇的感受不太深刻,不過就意大利與西班牙這兩年的建陶產量來看,每年都在增長,今年現(xiàn)在的產量也超過了去年,總體環(huán)境應該是趨于利好的。(記者 唐鈁)
廣東鷹牌陶瓷集團有限公司副總裁陳賢偉:從“小”到“大”的不同
大空間小產品的展示轉變
今年博洛尼亞展最大的特色除了推出大量大規(guī)格、亮光面等產品以外,展示空間也有較為明顯變化。以往意大利風格的展示偏向于大空間小產品,即在大空間里展示的產品極少,只是樣板或者圖冊,讓人感覺企業(yè)展示重點并不在展示產品。
而今年的展示頗有些改頭換面的驚喜,風格在向國內靠近,展出的產品比以往更為飽滿,國內大展廳的展示習慣已經滲透到了歐洲企業(yè)的展示之中。這與中國巨大的市場潛力不無關系,任何企業(yè)都不愿放棄這樣的市場,因此作出相應的改變也在情理之中。
國外企業(yè)為何如此熱衷于生產大規(guī)格的板與陶瓷磚,一方面是通過技術壁壘劃分出其內部不同企業(yè)之間的實力與距離,做一種有效區(qū)隔;另一方我認為是歐洲企業(yè)用這樣的技術呈現(xiàn)方式,再次向世界以及中國宣傳他們依舊占據(jù)著國際陶瓷行業(yè)的頂尖位置。
三家中國陶瓷企業(yè)參展遠遠不夠
本屆展會第一次有三家中國企業(yè)同臺亮相,且各自的產品與風格也大相徑庭,這有助于國外的行業(yè)同仁更全面的了解中國陶瓷。當然,僅三家企業(yè)參展上不足以表達整個中國建陶的風貌,因此今年也有幾家企業(yè)與展會主辦方洽談增加中國參展企業(yè)數(shù)量的問題,但就目前來講,博洛尼亞展對中國企業(yè)的考量依舊十分嚴格。
國外一次燒釉料尚在研發(fā)中
此次展會上部分企業(yè)推出仿石材的拋光磚,其中COTTO的瓷磚無論是紋理、逼真度還是技術難度上都令人嘆服。這也與鷹牌在仿石材的探索上不謀而合,陶博會期間我們將推出全新的仿石材拋光磚,相比起全拋釉與微晶石的仿石技術,拋光磚所需的技術難度更大,也是檢驗企業(yè)實力的一個方面。
鷹牌在本屆展會展出的晶聚合產品對國外同行與買家來說也是較為少見的,展會上展出的產品中,只有鷹牌是成熟的一次燒技術。據(jù)我們所知,目前國外的幾家釉料企業(yè)正在研發(fā)相關技術,這一次燒微晶石的技術上,中國已遙遙領先。
國外設計營銷更勝一籌
此次參展的中國觀眾略有增加,除了廣東的企業(yè)外,還看見了來自華東地區(qū)、山東、四川、福建等地同行的身影。這也說明博洛尼亞展本身在全球的影響力以及中國企業(yè)渴望走出國門開闊眼界的愿望迫切。
不少觀眾并不知道,在一些展廳中通過深加工,并采用配飾等設計配合的美輪美奐的產品其實也是出自中國。國外的企業(yè)通過購買中國較為便宜的產品,通過再次加工與設計,注重細節(jié)的展現(xiàn),用設計去打動消費者。國內目前為賣磚而賣磚的產品銷售理念與國外這樣注重細節(jié)設計與搭配設計的營銷理念尚有一定差距。(記者 唐鈁)
ICC瓷磚總經理漢貝托:特色木紋磚成博洛尼亞展一大亮點
本屆博洛尼亞展的一大亮點就是在產品上,許多參展商都推出了木紋磚,企業(yè)間的產品不管是花色、品種上都有著很大的差異,老舊、經典、優(yōu)雅等風格的仿木紋陶瓷磚都有出現(xiàn),除了這些對自然木紋進行模仿的產品之外,展會上還出現(xiàn)了與水泥、石材結合的人工創(chuàng)造圖案與風格的木紋磚。
在木紋磚的產品規(guī)格上,以往90×20cm規(guī)格的木紋磚較為受歡迎,今年1200×20cm等規(guī)格更大的產品則更為流行。
除了木紋磚外,本次展會在產品上的一大趨勢就是極簡主義風格的仿古水泥磚,噴墨COTTO(一類國外經典的仿古磚,直譯有“陶土”之意),及柔和風格的仿砂巖石材類產品。
同時,雖然更多的人對薄磚的前景并不是非常看好,但本次展會與以往相比,薄磚產品比以往要多出了許多。
意大利是全球設計的領先者和風向標,這種設計涵蓋了汽車、服裝、陶瓷等領域。可以說,意大利定義了陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢。
本次展會有什么新風格?有什么新產品將取代最流行的木紋磚進而被生產銷售?有什么技術革新?有什么新原材料和表面質感?有什么規(guī)格將會流行?這就是更多觀眾去博洛尼亞展會的原因。去看,去學習,拍很多照片,觀摩新設備,了解新原料,也聽聽行業(yè)內的新聞八卦(好的和壞的)。哪些企業(yè)做得好?誰的展位最吸引?什么產品最驚嘆?哪家公司已倒閉?誰破產了?誰去參展?誰不去?不管怎樣,這里頭太多樂趣可尋。
參觀博洛尼亞展,對我來說最大的初衷與目的就是時刻保持學習。尤其是對企業(yè)來說,這是團隊的行為,通過參觀展會,可以掌握產品的趨勢、流行色彩,這將為企業(yè)未來在產品及空間設計上提供新的靈感與方向,為企業(yè)未來的產品研發(fā)做好規(guī)劃。
今年是我第12次參觀博洛尼亞展,12年來我對該展會的最大感受就是,噴墨技術誕生之前,展會上產品趨勢的變化是較為平穩(wěn)的,噴墨技術的誕生,對陶瓷行業(yè)來說,帶來了革命性的革新,也使每一屆展會在產品上都會帶給人不同程度的驚喜。
目前歐洲陶瓷產業(yè)受整體經濟形勢影響,比起三年前,意大利的產能只開動了50%,而西班牙只有30%~40%。西班牙的Castellon(卡斯特利翁,西班牙著名陶瓷產區(qū))就如鬼城一樣寂靜。
但總體而言,本次博洛尼亞展在人氣及受關注度上,還是能夠讓展會組織方及參展企業(yè)滿意的,尤其是長期以來都參加展會的世界知名陶瓷企業(yè)都如期而至,也沒有出現(xiàn)展位空缺的現(xiàn)象。
美國作為建筑陶瓷產品的主要進口國,其國內建筑陶瓷工業(yè)基礎較弱,美國買家的多寡長期以來都是衡量博洛尼亞展成功與否的標準之一,本次展會,前來參觀選購的美國觀眾數(shù)量較往屆相比有了一定的增長,這對本次展會來說也是一大利好消息。(記者 劉婷)
懋隆瓷磚董事總經理黃維:木紋磚大行其道 配套更加完善
我今年首次參加博洛尼亞展,主要是為企業(yè)尋找突破口,探尋企業(yè)的前進方向。感覺人氣很旺,并未明顯感覺到歐洲經濟危機的影響。
展會有兩大亮點,一是出現(xiàn)很多超大規(guī)格薄板,二是木紋磚大行其道。
我主要關注了木紋磚的未來趨勢。從展會上可以看到,木紋磚目前像仿古磚一樣走整體搭配應用路線,出現(xiàn)腰線、門套以及其他配飾,還有很多拼文章拷貝于華夏陶瓷網花,產品花色、規(guī)格也更加豐富。除了仿實木,產品色彩偏向懷舊。另一方面,木紋磚使用范圍更加廣泛,更多上墻,或者在公共空間使用。
主要變化從規(guī)格和色彩兩方面體現(xiàn)。如在規(guī)格的變化是,同一款磚會生產不同的規(guī)格,這樣規(guī)格種類就豐富起來了
國內有越來越多的企業(yè)在做木紋磚,相信這些流行趨勢,很快會在中國市場表現(xiàn)出來。
此外,從這次展會來看,我感覺中國在展位設計上落后意大利等國30年。當然,這也可能是因為企業(yè)對這個全球最大的瓷磚展會非常重視,準備充足,在展位規(guī)模、設計上都下足功夫。(記者 聶文婷)
博華集團產品研發(fā)總監(jiān)羅才金:大規(guī)格瓷磚流行趨勢顯著
今年展會人氣有所減弱,但總體仍然非常旺盛,中國參展商特別多。我已經連續(xù)九年參加博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展,從中發(fā)現(xiàn),自2008年金融危機以來,歐洲產品設計方向發(fā)生了很大改變。之前幾年,展會上推出的產品幾乎都是圍繞著歐洲市場研發(fā)的,2008年之后則有大量適應美國、南美、中東、亞洲尤其是中國市場的產品。例如,出現(xiàn)越來越多的大規(guī)格瓷磚。
今年的展會,各種大規(guī)格瓷磚都有所增加,尤其是出現(xiàn)非常明顯的超大規(guī)格薄板流行趨勢。其中展出的最大規(guī)格薄板達1500mm×3000mm,吸引了很多客商關注。薄板以黑、白、灰、米等純色為主,也有部分花色豐富產品,甚至是與其他材料結合的復合薄板。
薄板在歐洲的推廣與運用比國內好很多。其中有部分原因是,歐洲金融危機后,人們的購買力普遍下降,建材行業(yè)隨之受到沖擊,而薄板可以直接鋪貼,進行二次裝修時不必拆除原本的材料,利于二次裝修市場的開發(fā)。
另一方面,今年幾乎80%的參展商展出了木紋磚,主要因為市場接受度比較高,也是噴墨技術不斷加強提高了產品裝飾性。意大利木紋磚真的可以說“比真木更逼真”,線條、門套等配套產品以及更多藝術拼花也應運而生。
鷹牌、斯米克與冠軍三家國內參展企業(yè)人氣都比較旺,我們的展品特色與歐洲參展商有所差異,拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石齊備,其中仿古磚、全拋釉相對較受歡迎。微晶石雖然也吸引了很多觀眾注意,但能夠形成的實際或潛在銷售相對有限。也有少數(shù)歐洲企業(yè)展出全拋釉,但基本上都是半亞光的。我們國內的全拋釉也在向半亞光發(fā)展,已經有不少企業(yè)做得不錯。
我也參觀了衛(wèi)浴展區(qū),覺得展品造型、功能設計各方面都很棒,其中很多中國風產品獲得了較大關注。
盡管產品研發(fā)方向有所改變,意大利、西班牙企業(yè)也沒有脫離對設計一貫的執(zhí)著精神。我們仍能感受到,他們是在用心做好每一款產品,通過視覺與觸覺可以感覺到他們的產品是有生命與靈性的,不像國內很多企業(yè)只注重表面。
現(xiàn)在意大利、西班牙陶瓷行業(yè)越來越開放,在國際市場中與中國的競爭越來越大。雖然,中國陶瓷行業(yè)經過多年努力,已經在世界占據(jù)了舉足輕重的位置,但面對上述競爭趨勢,我們應該深度學習意大利的設計、創(chuàng)新精神,研發(fā)真正屬于自己的產品,提升產品價值和產品競爭力。
正是出于同樣的設計、創(chuàng)新精神,博華企業(yè)堅持每年派工作人員遠赴意大利觀展,近幾年產品技術迅速發(fā)展,幾經噴墨、微晶石等技術革新。(記者 聶文婷)
金牌陶瓷產品設計部經理呂衛(wèi)華:歐洲薄板技術與推廣水平遠高于國內
今年的博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展規(guī)模很大,展位設計也很精美,但與往年相比,人氣不夠旺,這一點展會第一天比較明顯。因此,我們都在討論今年陶瓷行業(yè)的環(huán)境真的比較糟糕,并且猜測這可能與歐洲經濟衰退也有關系。
今年的展會最大亮點是薄板。推出薄板的企業(yè)大幅增加,而且普遍是大規(guī)格,部分產品規(guī)格達1000mm×3000mm,吸引了大部分觀眾的注意力。而且薄板的配套更加完善,表現(xiàn)力也大大增強,比如花色更加豐富,除了采用噴墨技術,還結合半拋、全拋、干粒等工藝,在干掛件、粘合劑等配套工具方面下足功夫。另有部分企業(yè)推出陶瓷與保溫泡沫、蜂窩鋁等其他材料結合的復合薄板,這類薄板增加了自身強度,也擴大了使用范圍和使用性能。
薄板以前只是作為室內裝飾材料,現(xiàn)在可以用于外墻,這樣做有利于施工和減輕建筑物的重量,又節(jié)能環(huán)!,F(xiàn)在大家都知道薄板是瓷磚未來的發(fā)展趨勢,但其在國內的推廣仍有很大阻力,國內生產薄板的企業(yè)很少,技術也有待提高。相形之下,意大利、西班牙等歐洲國做得很好,領先國內很多。我覺得中國企業(yè)亟需認清薄板的使用價值在哪里,使用范圍在哪里,向意大利學習。
木紋磚是本次展會的另外一個主角。產品更加流行,也更加豐富,仿真度更高。一些企業(yè)推出木紋的腰線、門套等配套產品,這是今年才出現(xiàn)的現(xiàn)象。除了模仿各種原木質感紋理,現(xiàn)在涌現(xiàn)大量復古風格產品,如仿灰白、黑色的古舊木板以及箱子、木桶等配飾,這些產品表面印有一些涂鴉、報紙圖案等,蘊含著濃厚的文化氣息。與國內相比,歐洲企業(yè)拓寬了木紋磚的使用范圍,注重把木紋磚用于不同空間,如酒吧等公共場所。在木紋磚的推廣方面,他們做得很好,產品的市場接受度也更高。
今年半拋或者不拋的產品比以往更多,幾乎每個展位都有。仍然趨于仿古,顏色方面偏向于灰色、深咖啡色、褐色重色系,這與今年噴墨技術深色系表現(xiàn)力的提高不無關系。除了三個中國參展企業(yè),很少有參展商,展出拋光磚、全拋釉、微晶石等亮光產品。
歐洲企業(yè)不僅做好產品,也注重整體搭配,這是他們優(yōu)勢。他們在產品的搭配應用、產品配件的組合、空間設計等方面都非常專業(yè),這也是我們應該重點觀察學習的。
總體而言,本次展會沒有出現(xiàn)跨時代的新產品、新技術,但是噴墨技術具有深層次的提高。行業(yè)公認,噴墨的艷色、深色較難表現(xiàn),今年的展會上可以看到,意大利、西班牙產品在棕色、杏色、粉色、黑色、深咖啡、深灰色等發(fā)色都很好。他們在深色墨水的研發(fā)創(chuàng)新方面應該花了大力氣,展會上一些釉料企業(yè)著重推介深色墨水。另一方面得益于噴頭技術的提高,如賽爾年推出了大噴量的噴頭,噴墨量大,能夠提高深色印刷效果。
此外,看到今年的中國參展商增加到三家,而且展位位置和設計都還不錯,中國觀眾都很開心。我們感覺歐洲對中國企業(yè)的態(tài)度開始緩和,逐漸表示出歡迎的態(tài)度。中國展品和國外展品特色不同。比如,中國企業(yè)展出很多微晶石、全拋釉,而其他展位幾乎看不到這類產品的蹤影,這還是因為消費觀念的差異。當然,我們的展品反響都還不錯。除了歐洲與中國觀眾,中東、印度、東南亞等地的參觀者也很多,這部分人氣對我們的產品更感興趣。(記者 聶文婷 陳興宇)
Mbox創(chuàng)意建材市場總監(jiān)肖龍江:歐洲人的做事心態(tài)值得我們尊重
這次的博洛尼亞展,產品方面,主要是還是以展出木紋磚和大規(guī)格薄板為主。雖然沒有出現(xiàn)具有革命性意義的新技術和新產品,但是外國人的做事心態(tài)卻讓我們難忘,甚至感動。
首先,他們把舉辦展會當成一種享受。在我看來,外國人舉辦展覽會,似乎沒有那么“勢力”,他們更接近于把展會當成一個展示、交流的平臺。所以跟國內展會大部分商家、廠家近乎“疲于奔命”的情景不同的是,這里的展會更多的是一種慢節(jié)奏,無論是參展企業(yè)還是前來觀展的客商,大多都漫步其中,“細嚼慢咽”地品味著展館里面的每一個展位,每一件產品。
另一方面,外國人真正地把設計融入了“骨髓”,設計理念無處不在。雖然沒有規(guī)模宏大的展位,最大的展位面積也就一千平方米左右,大多都是一兩百平方米,甚至更小。但是通過將展位的外觀設計以及通過對內部的燈光、配飾的搭配,每一個展位都以精致、玲瓏的姿態(tài)展現(xiàn)給觀眾、客商。外國人的理念的是,通過設計,努力地讓自己變得與眾不同。(記者 周建盛)
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本次展會雖然總體人氣略有減少,但參展規(guī)模并未縮水,影響力仍然非常深遠,吸引了幾十個國家觀眾。
我個人感覺這次展會整體表現(xiàn)不是非常理想,沒有發(fā)現(xiàn)非常特別的技術,還是以噴墨為主。超大規(guī)格的薄板是一大亮點,很多企業(yè)在大力推廣。另一方面,大部分企業(yè)都展出了木紋磚,其仿真度提高,產品更加豐富、配套更加完善,簡而言之,就是裝飾性的提高。
今年有更多中國企業(yè)參展是一大突破,但短期內可能無法改變大局,中國陶瓷行業(yè)在國外仍然受到一定程度上的“敵視”。中國企業(yè)的展品與當?shù)仄髽I(yè)存在不小差異,冠軍的產品可能相對符合歐洲人的審美觀。中國企業(yè)實際參展效果尚未可知,但我們應該持續(xù)向這方面努力。
由于展會沒有太大的技術創(chuàng)新,參展商和觀展者會有一定的疲勞感,但仍有很多人希望通過這個展會得到啟發(fā)。我預計明年繼續(xù)前來觀展。
就本地市場而言,歐洲經濟衰退的影響非常明顯,無論是從建材行業(yè)或者其他行業(yè)來看,消費者購買力明顯下降。而且歐洲沒有中國或者其他新興發(fā)展國家大規(guī)模的建設,更多是個體的消費市場,這也促使了歐洲陶瓷企業(yè)將目光投向中國、美國、南美、中東、東南亞等市場。