陶瓷衛(wèi)浴是近幾年里面中國(guó)發(fā)展較為迅速的行業(yè)之一，一直很受消費(fèi)者的關(guān)注。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)越來越成熟，但有業(yè)內(nèi)人士說，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)還普遍存在著高中低三檔的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量問題日趨明顯，產(chǎn)品的參差不齊、同質(zhì)化問題、擴(kuò)展漫無邊界、細(xì)分優(yōu)勢(shì)頗被忽略等等的弊端。

　　個(gè)檔的定位參差不齊

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象就是，一家企業(yè)往往推出高中低等多檔的品牌，做久了就開始沒有信心、耐心去做好。針對(duì)目前陶瓷衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)的狀況，國(guó)內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是時(shí)候要忍痛割愛了，不能再是用數(shù)量來圍攻市場(chǎng)。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)很多的一線品牌都開始以專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來定位，致力于專心去打造一個(gè)符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。只有這樣專心去做好一個(gè)品牌，才有可能與國(guó)外的陶瓷衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　產(chǎn)品的擴(kuò)展漫無邊際

　　目前國(guó)內(nèi)許多的衛(wèi)浴企業(yè)都普遍存在拓展漫無邊際的趨勢(shì)，原因是因?yàn)樘沾尚l(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和經(jīng)銷商都認(rèn)為產(chǎn)品要得到一定的拓展才是未來發(fā)展的道路，所以會(huì)造成一個(gè)大面積的產(chǎn)品拓展生產(chǎn)。有些企業(yè)旗下往往有兩到三個(gè)的品牌，不同品牌由不用的經(jīng)理人進(jìn)行執(zhí)掌，很容易在企業(yè)的內(nèi)部造成產(chǎn)品品種的攀比。一定數(shù)量的產(chǎn)品研發(fā)的確會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展有莫大的好處，但是過量地推出新品反而會(huì)適得其反。

　　細(xì)分的優(yōu)勢(shì)被忽略

　　針對(duì)當(dāng)前的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是一些數(shù)量較為龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場(chǎng)上穩(wěn)住腳步，只有找準(zhǔn)合適的定位優(yōu)勢(shì)，深化、單一化、專業(yè)化走下去，要在規(guī)格上做到細(xì)分。在技術(shù)、材料、工藝、服務(wù)上進(jìn)行優(yōu)化再能保證到產(chǎn)品的質(zhì)量，才能真正把品牌推上正軌。