新年伊始,馬上有喜。廣東宏陶陶瓷有限公司注冊商標“宏陶WINTO”被國家工商總局商標評審委員會認定為馳名商標。
廣東宏陶陶瓷有限公司成立于1999年3月,地處中國建筑陶瓷產業(yè)的核心地帶佛山市南海區(qū)獅山官窯大欖工業(yè)區(qū)。面對潮起潮落的不同市場環(huán)境,宏陶陶瓷經受風雨的洗禮,依靠前瞻性的品牌戰(zhàn)略和雄厚實力,經過十五年的穩(wěn)健發(fā)展,宏陶陶瓷已經站在世界的高度謀劃未來,以“中國創(chuàng)造,世界驕傲”的磅礴氣勢,展現(xiàn)了在產品設計與創(chuàng)新上的領先步伐,更激情描繪了“民族品牌、世界瓷磚”的品牌藍圖。
根深才能枝繁葉茂。品牌就好比一棵大樹,市場就好比土壤,要想大樹茁壯成長并樹冠繁茂,就必須把樹根深深地扎在土壤上,扎在消費者的心中。
強勢品牌力全新形象
打造全新高度
宏陶陶瓷從2000年開始運營廣場磚時,就率先采用行業(yè)先進的輥道窯高溫“祼燒”工藝,生產技術水平領跑全國同行,生產效能成倍提高,成本大幅降低,奠定了強勁的市場競爭力。經過了短短三年多時間的市場磨礪,已快速成為全國廣場磚銷量最大品牌之一,宏陶品牌的知名度已開始傳播。
2003年10月18日,位于廣東佛山季華三路的宏陶陶瓷總部營銷中心隆重開業(yè),以全新的品牌形象正式進軍拋光磚和釉面磚這建筑陶瓷兩大領域,開啟宏陶品牌的跨越之旅。事隔三年后,宏陶又大舉進軍仿古磚領域,并迅猛地打開了市場局面。至此,宏陶品牌已完成了廣場磚、拋光磚、釉面磚、仿古磚和合晶玉等五大類產品的戰(zhàn)略布局,十五年來,宏陶陶瓷以穩(wěn)健的風格、高品質的產品和創(chuàng)新型的企業(yè)形象得到市場、消費者的高度認可,銷售額逐年穩(wěn)步上升。2011年宏陶品牌被認定為“廣東省著名商標”。
近年來,節(jié)能減排、產業(yè)轉型升級和激烈的市場競爭環(huán)境,更激發(fā)了宏陶陶瓷自我完善、自主創(chuàng)新的熱情,推出了一大批具有競爭優(yōu)勢、洞察中國市場需求的實力產品,先后有23項新技術(新產品)通過了科技成果或新產品鑒定,其中技術和產品水平達到國際領先水平1項,國際先進水平6項,國內領先水平7項。獲得國家發(fā)明專利9項,實用新型專利13項,被評為“國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)”,“高清三維石雕釉面磚”入選“國家重點新產品”。 這些項目的成功開發(fā),不僅產生了巨大的銷售力,而且在陶瓷行業(yè)中樹立起了創(chuàng)新型的品牌形象。
去年,經過精心設計、精致裝修的近萬平米的宏陶陶瓷營銷總部展廳,用多層次的產品結構和優(yōu)異的品質,以及精湛的花色設計,獲得了廣大經銷商客戶和消費者的贊許,“宏陶精工、精益求精”的品牌形象又一次得到提升。
優(yōu)勢產品力設計與技術創(chuàng)新交相輝映宏陶品牌的成功之路,起源于產品的成功。
宏陶陶瓷誕生于中國建筑陶瓷高速發(fā)展的繁榮時代,它的一路成功,得益于把“現(xiàn)代、精工”作為品牌定位,堅持“新、精、美”的產品方向,深刻洞察和解讀中國龐大的市場需求,把產品優(yōu)勢發(fā)揮到極致。據(jù)統(tǒng)計,宏陶目前在售5大類、24種規(guī)格、近千個花色型號,產品種類的涉足面之廣、配套之完善是同行業(yè)少有的,并逐漸形成以質量穩(wěn)定為核心競爭力,以超大規(guī)格為特點的產品結構。保證每年、每月都有新產品、新花色投放市場,以優(yōu)勢產品力保持強勢的銷售力。
科技是品牌制勝的利器,設計是一個品牌的靈魂。近年來宏陶超越同行的領先科技,包括高清三維膠輥印刷技術、一輥多色多圖裝飾技術、超耐磨高硬度全拋釉制備技術、負壓布料技術、微粉多彩布料技術等等,成為宏陶品牌的創(chuàng)新發(fā)展的符號,以技術創(chuàng)新帶動產品創(chuàng)新,以產品創(chuàng)新助推市場銷售已成為宏陶人的共識和大膽實踐。比如,自主研發(fā)的具有國際先進水平的宏陶頂級全拋釉,釉面耐磨度最高可達4級(6000轉)、表面硬度最高可達莫氏6級,產品的釉層耐磨性、硬度和防污性能得到顯著提高,以卓越的耐用性和裝飾性迎來了全拋釉的市場春天,書寫了建陶品類后起之秀供不應求的的銷售奇跡。
滲透營銷力·深耕細作
扎根市場
產品力的提升為宏陶品牌的跨越夯實了基礎,而營銷服務的“軟實力”也成為宏陶品牌實現(xiàn)跨越不可或缺的核心要素。
在市場細分,經銷網(wǎng)絡持續(xù)擴大,終端渠道不斷延伸的高速發(fā)展時期,宏陶建立起以產品類別為專業(yè)分工的營銷管理團隊,在公司“全球一盤棋”的戰(zhàn)略統(tǒng)籌管理之下,堅持經銷商制度,著力培育市場力量,致力于從優(yōu)秀到卓越的精耕與錘煉,以更專業(yè)的水平開拓市場和為客戶服務,不斷提升服務水平和客戶滿意度。據(jù)了解,這種營銷管理模式開行業(yè)之先河。
多年來,宏陶陶瓷的專賣店建設如火如荼,終端形象不斷提升,從2009年起,連續(xù)五年成功地組織以“樹品牌形象、展宏陶風采”為主題的年度全國優(yōu)秀專賣店評比,樹立先進標桿,推動各地專賣店建設的步伐。這些在全國各地星羅棋布的形象統(tǒng)一、個性突出、裝飾大氣的宏陶專賣店,已經成為宏陶品牌形象的宣傳窗口,成為宏陶營銷滲透力的重要平臺,也是品牌扎根市場的必不可少的陣地。
宏陶的過去,是踐行對全球消費者許下的品質承諾;是渠道為王、產品致勝的探索之旅。宏陶的現(xiàn)在,是在陶瓷裝備技術全球化的平臺上的不斷創(chuàng)新與全面跨越;具有國內、國際領先水平的自有核心技術和產品,成為自我超越、迅猛發(fā)展的澎湃動力。
宏陶的未來,是鍥而不舍、永不停步的創(chuàng)新步伐,是不斷優(yōu)化升級、為實現(xiàn)中華民族品牌國際化的不斷前行。